現代マーケティング
有斐閣
鳩口充輝
石井淳蔵
ISBN 4641059659

　本書は，1987年に出版された『現代マーケティング』の新版である。
幸いなことに、本書の初版は、著者たちの予想以上に多くの読者に受け入れていただき、
現代マーケティングのテキストブック、とりわけ戦略的マーケティングの基本的な理論解説書と
して版を重ねることができた。
初版から７年余りが経過した頃からであろうか、われわれは、
現代マーケティングのタイトルにふさわしい、新しい時代に合わせた本書の新版化の必要性を
しだいに強く感じるようになった。
実際、初版が出版されて以来，マーケティングのテーマや課題に
もいくつかの変遷があり、また理論をわかりやすく説明するために用いた事例も
古くなりつつあったからである。しかし同時に、そこで示された基本的な枠組や
多くの主要な主張内容は時代の変化にもかかわらず、なお相変わらず中心的問題で
あることも確認していた。
このような背景から，今回の新版化においては，初版の基本的な枠組を生かしながら、
現代の要請に合わせるかたちで初版の内容に加筆・削除・修正を加え、
必要に応じ新たな章を起こしつつ、いくつかの事例を最新化することにした。
結果的には、初版に比べて、ページ数ほかなり増え、内容も初級から
中級レベルのマーケティング知識くらいまでを盛り込むかたちになった。
その点で、初版に比べ、その内容はかなり充実するようになったと自負している。
（「新版へのはしがき」）

内容紹介
１部　マーケティングの基本的役割と発展
（マーケティングの役割と課題、マーケティングの領域拡大と発展、
戦略的マーケティングの基礎概念）
２部　環境の分析
（消費者市場の分析、競争の分析、取引の分析、
業界の発展の分析）
３部　戦略対応
（競争戦略と需要創造、取引の戦略、戦略の統合と戦略ドメイン）

１７００円（税別）